Las firmas de moda apuestan por los deportistas como iconos

Se ha forjado una alianza en la que valores y estética se entrelazan para ir más allá de la simple venta de productos, elevando a los deportistas a la categoría de nuevos prescriptores. Desde el fervor por el tenista español Carlos Alcaraz para Louis Vuitton hasta la asociación de LVMH con los Juegos Olímpicos de París 2024, el sector del lujo ha encontrado en los atletas su nueva fuente de inspiración.

Hace casi tres décadas, las hermanas Williams posaron para la portada de Vogue, marcando un hito en la intersección entre lujo y deporte. Serena Williams, con 23 títulos individuales de Grand Slam y cuatro medallas olímpicas, se convirtió en una pionera que allanó el camino para la convergencia de estos dos mundos aparentemente dispares.

El concepto conocido como ‘athleisure’, que surgió con fuerza en 2020, ha transcendido más allá de la ropa casual y deportiva para el día a día. Impulsado en parte por la pandemia, este código de vestimenta ha trascendido al lujo, reclamando nuevos embajadores que fusionan la elegancia del lujo con la imagen atlética.

                                                    (Getty Images)

La alianza entre moda y deporte, que históricamente ha servido como un trampolín para la venta de diversos productos, ha evolucionado hacia la moda de alta gama. Figuras como la tenista en silla de ruedas Pauline Déroulède, embajadora de Christian Dior para los Juegos Olímpicos de París 2024, o el tenista danés Holger Rune, imagen de Armani, ilustran este cambio de paradigma.

Los deportistas de élite, idolatrados tanto por sus logros como por su estética, conectan con generaciones jóvenes a través de las redes sociales, convirtiéndose en canales esenciales de comunicación para las firmas de lujo en su búsqueda de influencia y ventas. Este fenómeno ha llevado a marcas como LVMH a expandirse desde eventos deportivos como la Copa América hasta convertirse en socio ‘premium’ de los Juegos Olímpicos.

El mundo del fútbol, que ha sido tradicionalmente asociado con la ropa deportiva, también ha ingresado en la esfera del lujo. Acuerdos entre marcas como Moncler y Dior para diseñar ropa formal e indumentaria de clubes, como el pacto entre Dior y el PSG, se han convertido en momentos icónicos capturados en las redes sociales, como la presentación de Lionel Messi enfundado en un traje de Dior para su fichaje con el club parisino.

Este cambio evidencia la creciente influencia de los deportistas de élite en campañas, anuncios y eventos de carácter público, consolidando su papel como auténticos íconos en el mundo del lujo.