Oshikatsu: el fenómeno fan que mueve US$24.500 millones al año en Japón

En medio de una economía presionada por la inflación y el bajo consumo, Japón ha vuelto la mirada hacia un fenómeno cultural en auge: el oshikatsu. Esta práctica, que combina el apoyo emocional y económico a ídolos o personajes favoritos, genera un gasto promedio de 250.000 yenes anuales por fan, es decir, alrededor de US$1.736, según una encuesta de CDG y Oshicoco.

El impacto económico de estas actividades no es menor. Se estima que el oshikatsu mueve aproximadamente 3,5 billones de yenes cada año, equivalentes a US$24.500 millones. Esto representa el 2,1 % del total de ventas minoristas anuales en Japón, una cifra que ha llamado la atención de empresas del sector entretenimiento, marketing y retail.

Aunque comenzó como una tendencia juvenil, el fenómeno se ha expandido a otras generaciones. Un estudio de Harumeku en 2024 reveló que el 46 % de las mujeres japonesas en sus 50 años tiene un oshi al que apoya económicamente. Este cambio refleja tanto una transformación cultural como una nueva forma de consumo con implicaciones sociales y económicas.

Si bien aún se desconoce si este gasto podrá sostenerse a largo plazo o reactivar el crecimiento económico como algunos sectores esperan, el oshikatsu muestra cómo el vínculo entre emociones y economía puede abrir nuevos caminos para entender los hábitos de consumo en tiempos de incertidumbre.