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La Asociación de Medios de Información, que cuenta entre sus miembros a destacados diarios españoles como El País, El Mundo, ABC y La Vanguardia, presentó una demanda exigiendo 550 millones de euros (600 millones de dólares) al gigante de las redes sociales. La acusación se centra en la supuesta violación de las normas de protección de datos de la Unión Europea por parte de Meta desde mayo de 2018 hasta julio de 2023.
Según la asociación, Meta habría ignorado reiteradamente la obligación de obtener el consentimiento de los ciudadanos para el uso de sus datos en la creación de perfiles publicitarios. A pesar de los fallos judiciales que han cuestionado la práctica de rastreo y personalización de anuncios, la compañía no ha ajustado sus métodos. Meta se negó a hacer comentarios, alegando que no había revisado los documentos legales relacionados con la demanda.
El uso no autorizado de datos personales de los usuarios de las plataformas Meta ha permitido a la empresa estadounidense ofrecer espacios publicitarios con una ventaja competitiva ilegítima, según afirmó la asociación española. Argumentan que esta práctica amenaza indirectamente la sostenibilidad de la prensa española. En respuesta, la asociación instó a los anunciantes del sector público y privado a confiar en medios que respeten los derechos de los ciudadanos y promuevan la calidad democrática, desafiando así la ética de la publicidad personalizada de Meta.
Este caso, presentado ante los juzgados de lo mercantil de Madrid, pone de manifiesto la creciente tensión entre las plataformas digitales y los medios tradicionales en la lucha por la equidad y la legalidad en el ámbito de la publicidad online.
